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2020-06-10 浏览量:763 点赞:786 收藏:826
▲2018年12月台湾本田拿下总市场销售亚军,其中挂牌2188辆的CR-V无非是最大功臣,更让市佔率站上10.1%的新高记录。
 
[车市分析] 全体努力依旧难达标   挽救国产车市佔还需多费心 !!
 
根据最统计资料显示,2018年12月份国内新车挂牌共有41399辆,比去年同期下滑0.5%比例,但也比11月份增加达16.6%,同期进口新车挂牌数量为19630辆,比去年同期成长5.7%,也比11月份成长达14.4%,佔总市场比例为则为46.7%,累积全年新车挂牌总数量为435135辆,比去年下滑2.1%,12月份可以说是全年仅次于农曆年前的大月,但一来这个年度并未有如去年有公会大展加持,当然也让2019年一开始年前竞争压力更大,而2月份以外扣除休假日更仅有14个工作天,而这一个半月可以说将成为影响到2019总市场表现的第一个关键期。
 
 
台湾本田拿下亚军且市佔创新高
 
2018年12月份,国内新车总市场国产车挂牌数量为22363辆,佔比为53.3%,台湾本田则以4244辆的亮眼成绩,不但创下原厂直营产销体系成立以来最高纪录,同时也首度单月新车挂牌突破四千辆的门槛,市场佔有率也首度站上10.1%的纪录高点,比11月份居然可成长达到45.3%,同时比前年12月成长达20.1%,而稳居国内市场销售亚军之际,除全面RV化的产销战略奏效之外,CR-V更持续以达到2188辆的亮眼成绩,不仅是国产中型SUV级距冠军,也打败进口对手RAV4(2083辆), HR-V也恢复至千辆以上表现而为1181辆;因为运动休旅车全面战胜,连带也让Honda据点来客率提昇,而Fit F式样车加码优惠之下,同月也挂出了小改款之后的好成绩(488辆),虽然离级距冠军有相当大的落差,但依旧可以看出Honda在2019年还是可以持续成长,让竞争对手无不称羡。

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2018年12月份HR-V挂牌新车1181辆,虽略输给Kicks,但依旧表现亮眼。

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Hyundai在2018年12月份以1244辆拿下总市场Top 10,除Elantra持续成为国产中型房车销售亚军以外,Kona则因为原厂供应因素仅挂牌99辆,接下来强化SUV产品线势必成为经营重点。
 
大裕隆体系需要多努力
 
裕隆日产则在2018年12月以3786辆的成绩排名市场Top 4,因为Nissan Kicks大卖,带动旗下其他成员表现同步回神,已经步入成熟期末端的Livina依旧有429辆的成绩,而Tiida也回到594辆,甚至要超过X-Trail的587辆, Teana也正式停产走入历史,让国产大型房车目前仅有Camry 2.0L独撑大樑,同时也见证了国产大车的兴衰,2019年裕日车显然要趁着Kicks这股盛势,必须持续加码来挽救市佔率。

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Nissan Kicks在2018年12月挂牌新车1387辆,依旧拿下国产小型运动休旅与全市场同类级距的销售冠军。
 
台湾唯一自主汽车品牌纳智捷2018年12月新车挂牌仅556辆,总市场排名落至Top 14,总市场佔有率也跌破1.5%关卡而为1.3%,儘管比11月挂牌数量增加48.3%,但比前一年同期则大跌70.1%。 U6 GT小改款之后表现欲振乏力(仅271辆),连U5都仅有144辆。纳智捷调整U5 2019年式车系编成,除创下同级距最完整安全标配售价最低门槛纪录,同时也首度增加了全景天窗选项,希望能够在国产与进口对手都愈来愈强势的情况下稳住基本盘,也希望当初的五年计画可以具体落实,再度找回自主品牌的昔日光彩。
 
和泰车欲扳回市佔率只能靠神车
 
和泰车在2018年最后一个月新车挂牌为12221辆,市场佔有率最后以29.1%的比例坐收,在2018年从不间断的优惠促销一波接一波,而去年度更有小车主力Yaris与Vios回应市场声音,推出具备完整主被动安全之改款车系,但依旧无法如过去亮丽表现一般,Yaris单月新车挂牌1312辆,在2019年过完年不久,随即以国瑞车自主设计之Yaris Crossover因应,面对包括进口小车与跨界休旅车竞争日益激烈与成长潜力不断的氛围,上市同时也加码前300辆推出限量优惠价,市场是否买单,还要看2019年1-2月的真正挂牌数量才能见真章;和泰车2019年国产车布局,显然真的要等到Corolla Altis台湾神车大改款,加上传闻中首增油电车选项,看看能不能够再重返昔日荣景。

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2018年12月Yaris挂牌新车1312辆,为延续销售能量与扩大市场基础,和泰车乘胜追击推出Yrais Crossover。
 
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[车市分析] 全体努力依旧难达标   挽救国产车市佔还需多费心 !! 
一般品牌持续对国产车蚕食鲸吞
 
儘管全新改款的Mazda3还要等一会儿才会抵台,但以目前产品成熟末期Mazda3 5D挂牌数量与新挑战者Auris之间的微小差距,就可以看出其实品牌与产品力都相当惊人,且CX-5单月挂牌数量也是许多国产对手称羡的999辆,且Mazda Taiwan随即公布2019年车系编成,更新增了2.5L动力车型,显然要趁热持续强化竞争优势,而也因为整体表现佳,也带动包括CX-3(386辆)、CX-9(114辆)、Mazda6(176辆)的销售表现,累积2018年Mazda挂牌新车达23724辆,不但稳居进口车Top 3,更比2017年成长6.1%,以总市场来说也是Top 6,佔有率也朝向挑战6%迈进。
 
Subaru在2018年12月,新车挂牌数量不仅破千,更冲上1123辆,拿下达到5.7%的市场佔有率,当然2019年式新车陆续推出优惠价,其中新一代Forester更挂牌达620辆,跨完年更宣布入门款推出百万有找限时优惠价,而其价包括Outlback(100辆)、Levorg(179辆)、XV(171辆)也都表现强势,也让2018年以7872辆的成绩封关,缔造比2017年成长2.4%的优秀成绩,相对整体市场微幅下滑来说,持续让台湾在Motor Image区域代理市场中大放异彩。

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2018年12月Forester以620辆的挂牌数,成为继RAV4、CX-5之后进口一般品牌SUV销售季军,也让Suabru拿下单月挂牌1123辆的优异成绩。
 
Skoda Taiwan在2018年12月份挂牌为403辆,虽然去年比与上月比略有下滑,但全年新车挂牌依旧以6156辆的成绩,拿下比2017年还要成长达到19.3%-近1/5的超强势表现,当然若订单可以加速去化,加上今年度还有全新Sacla、小改款Superb,以及即将量产的全新小型运动休旅车能够搭上末班车,对于国产车的竞争压力将持续不断加大。
 
属同集团的Volkswagen在同月份挂牌新车达1439辆,比前一年同期成长达50.5%,年挂牌新车也达到13765辆,比2017年成长18.1%,而Tiguan打好底之后,今年度还将有T-Roc、T-Cross等小型运动休旅即将叩关,而在货物税修正案下个会期确定将完成三读之后,多款搭载1.0L TSI小排气量增压动力的新车,也将在售价上优势满满,若无意外也将成为2019进口一般品牌中的强势代表。
 
市场龙头发力强攻进口车市
 
Toyota品牌于2018年12月份挂牌进口新车达3994辆,比前一年同期成长达11.1%的比例,而同属和泰车代理之高级品牌Lexus,则挂牌新车达到1722辆,不但再度拿下高级品牌亚军,在进口车坛也已经成为该月Top 4,若将两者相加和泰车进口车单月挂牌已经达到5716辆,进口车市佔率达到29.1%的亮丽水準,甚至与其含国产车之总市场佔有率齐平,可以看出接下来和泰车将对进口车着力更深。
 
RAV4车系在2018年12月份依旧以达到2083辆的成绩,再度站上二千辆门槛,C-HR小型运动休旅车也有达到466辆的级距冠军表现,而Auris掀背车则以442辆的成绩险胜Mazda3 5D的435辆,但Mazda Taiwan的快速反应动作一向也让和泰车不敢轻忽,而上市又一个月的进口版Camry则挂牌338辆,其中油电车挂牌100辆,显然订单比例又朝向燃油车款倾斜。

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2018年12月份Auris挂牌新车442辆,险胜对手Mazda3 5D的435辆。
 
Lexus全月新车挂牌达到1722辆,直接拉开与BMW(1570辆)之间的差距以外,在高级品牌市佔率也站上22.6%,当然最大功臣无非领先全球上市的新世代小型运动休旅车UX200,同月挂牌新车达到331辆,随即完胜了Volvo XC40(156辆),而今年度还将有UX250h油电版导入,连同NX(467辆)与RX(419辆),Lexus在国内豪华LSUV几乎已经筑起铜墙铁壁,三大猛将单月挂牌已经达1217辆,完胜M-Benz GLA(176辆)、GLC(584辆)、GLE(86辆)累积加总的846辆更加惊人,而Lexus在2018年总挂牌数量亦达17806辆,不但领先BMW的16282辆,在高级品牌中成长率更达23.1%,仅次于年度成长率最高的Volvo(26.7%),从1997年和泰车正式引进以来,可以看出累积20年在品牌与售后服务方面的努力,搭配原厂对于市场趋势的掌握程度,将会成为M-Benz最可敬的对手。

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2018年12月份UX200挂牌达331辆,随即拿下同级距销售冠军,也让品牌挂牌新车达1722辆,元月份也宣布UX250h以149万元起上市,今年稳居豪华品牌销售亚军几乎无悬念。

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2018年12月份BMW 3 Series挂牌新车264辆,坊间已经传出G20世代330i已经以275辆接单,今年度汎德能否翻转市佔率3 Series将可能是关键。

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XC40在2018年12月份新车挂牌156辆,儘管输给UX200,但依旧让Volvo全品牌挂牌新车达681辆,依旧是全市场Top 13与豪华品牌第四名。

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Tesla在2018年挂牌新车47辆,今年度是否能够提升市佔率端看Model 3的交车进度。

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